民盟景德镇市委员会

【聚焦两会】廖彩云代表民盟景德镇市委会作大会发言

来源：民盟景德镇市委员会发布时间： 2022-12-22 访问量：字号：[ 大中小 ]

12月20日上午，中国人民政治协商会议景德镇市第十四届委员会第三次会议在市发展中心北苑千人会场开幕。9名委员作大会发言。景德镇市政协委员、民盟景德镇市企业家联谊会副会长廖彩云代表民盟景德镇市委会作《抓住数字赋能新机遇，打造文旅融合新模式》的大会发言。

中国人民政治协商会议景德镇市第十四届委员会第三次会议现场。

廖彩云作大会发言

当今，数字经济已经成为国际竞争的主赛道。在疫情的影响下，以数字内容为核心的数字文旅产业更是异军突起，在短时间之内获得突破性进展、受到公众广泛认可。景德镇要建好国家陶瓷文化传承创新试验区，创建东亚文化之都，亟需拥抱数字经济，用好数字经济对文旅产业的放大、叠加、倍增的效应，让千年瓷都焕发新时代璀璨夺目的光彩。

下面，主要从“平台”和“技术”两个方面，提几点建议：

一、依托数字平台“解锁”地域文化传播新模式

一是依托知名软件平台引爆景德镇文化IP。巧用抖音、推特等社交软件和知名游戏平台具有爆炸性传播的特点，与网络大咖和大平台携手设计，推出蕴含景德镇特色的文化内容，宣传新时代瓷都IP。比如，千万级粉丝抖音博主房琪来景德镇瑶里等地打卡的4条短视频，收获点赞180万，评论10万多条，带动了一批粉丝搜索景德镇、打卡景德镇。腾讯知名游戏王者荣耀曾联动上海豫园、洛阳应天门、安徽徽州古城和重庆山城巷等4个国家级非遗项目，共同打造线上的王者千灯会，活动期间，相关景点的客流量环比增长超过5倍。这种社交平台与优秀传统文化的“双向奔赴”，推动了传统文化在年轻群体的认同和传播，同时也借助软件平台的流量红利，激发了一波文旅消费热情。

二是围绕新一代年轻人聚集的文化圈子打造爆款文创产品。一首《成都》火了赵雷，也火了成都，实现了地域文旅IP与“粉丝文化”的相融合，通过抖音等新媒体的快速传播，更是吸引一大批人纷纷前往成都打卡，有效带动了成都旅游。可见，数字经济时代，只要是能引起人共鸣的文化产品，都可以增加消费认同，从而进入实体消费。目前，网络上有影视、电竞、动漫、汉服等各类粉丝群体，建议可通过制作地域歌曲、举办电竞比赛、Cosplay动漫展会、汉服展等，打造新时代瓷都文化IP，让景德镇千年瓷都的文化内涵更丰富、更吸引年轻人，不断拓展新的市场空间，增加变现可能。

二、创新数字技术“小应用”撬动文旅“大市场”

一是丰富陶瓷历史文化遗产的传播形式。借助5G、VR等数字技术手段，把传统陶瓷的纹路、颜色、式样、材料等收集整理成数字内容，构建景德镇手工制瓷72道工序等虚拟现实场景，实现陶瓷技艺的高保真复现，使静态文化成为可观、可感、可触的动态文化，让陶瓷文化遗产在数字空间广泛传播，放大陶瓷文化影响力。

二是创新陶瓷文化消费新场景。利用数字技术打造元宇宙+陶瓷博物馆、元宇宙+陶溪川、元宇宙+瓷博会、元宇宙+陶瓷产业、元宇宙+官方旗舰店等线上景德镇场景，创新“云旅游”“云娱乐”等新型消费形态，推出“永不下线”的消费体验。同时，依托网络直播、短视频等线上经济新模式，使流量转化为销量，推动线上“云游”与线下消费融合转化。

三是放大个性化定制陶瓷旅游产品市场。依托“洛客·景德镇陶瓷设计中心”等打造陶瓷产品研发设计平台，形成国际领先、国内一流的陶瓷设计硅谷。探索VR、AR等数字技术在线上陶瓷设计中的运用，推动景德镇陶瓷旅游产品个性化定制的优势与国内外海量需求相结合，推增旅游消费。同时，依托数字技术推动“景德镇制”区域品牌在生产溯源、防伪标识等方面的线上线下应用，制定完善行业标准和规范，维护良好的陶瓷旅游产品市场环境。

四是开发景德镇陶瓷数字藏品。数字藏品是艺术品在数字领域的扩展。许多数字藏品一经发布，就是“秒空”的状态，受欢迎程度不言而喻。比如，去年北京故宫博物院在阿里巴巴蚂蚁链推出“紫禁·琉彩荣光”系列四款数字藏品，单款限量8000份，30秒内即售罄。景德镇陶瓷底蕴深厚，艺术大家云集，发展数字藏品为传统文化数字化指出了新方向，值得大力探索。

监制：胥敏

编辑：李进

校核：吴康利

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